疫情抑制了人们“历遍山河”的野心ღ★★◈，取而代之的是在家门口仰望星辰ღ★★◈。为了在有限的时间ღ★★◈、空间内给自己的心灵放个假k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈，越来越多的人选择带着帐篷和食物ღ★★◈，远离繁华ღ★★◈，驻扎山野ღ★★◈。

　　刚过去的五一ღ★★◈，与天气一同升温的还有露营和民宿市场ღ★★◈。5月4日ღ★★◈，同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示ღ★★◈，家庭组团式的采摘ღ★★◈、烧烤ღ★★◈、野炊等休闲方式明显增加ღ★★◈，露营成为潮流ღ★★◈，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧ღ★★◈。

　　据企查查数据显示ღ★★◈，目前我国现存露营/野营相关企业9.3万家ღ★★◈。2020年注册量为1.4万家ღ★★◈，2021年注册量为2.2万家ღ★★◈，同比增长了55.2%ღ★★◈。2022年前四个月ღ★★◈，露营相关企业的注册量是0.7万家ღ★★◈。露营也成为了这届年轻人当下最流行的休闲娱乐方式ღ★★◈。

　　疫情催火了露营经济ღ★★◈，也引来了资本ღ★★◈。2021年11月ღ★★◈，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资ღ★★◈；今年3月ღ★★◈，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资ღ★★◈；二级市场上的露营概念股近日也全线上涨k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈。

　　5月6日ღ★★◈，同程研究院高级研究员张明阳ღ★★◈、大热荒野合伙人时正南ღ★★◈、嗨King连锁营地创始人崔连波ღ★★◈、黑鹿户外联合创始人叶啸做客观潮新消费（直播间ღ★★◈，共同体验“云露营”ღ★★◈，并探讨「露营经济——小帐篷支起的诗与远方」ღ★★◈。

　　观潮新消费ღ★★◈：五一期间ღ★★◈，“露营”已成为热门话题ღ★★◈，请各位基于自己的视角谈谈对露营赛道的消费观察ღ★★◈。

　　同程研究院张明阳ღ★★◈：自2020年开始ღ★★◈，露营市场开始出现比较快速地增长ღ★★◈。2021-2022年ღ★★◈，基本呈现翻倍增长ღ★★◈。

　　从今年“五一”假期数据报告来看ღ★★◈，露营是五一假期最热门的关键词ღ★★◈。在同程旅行平台上ღ★★◈，露营相关的旅游搜索热度上涨了117%ღ★★◈，森林露营ღ★★◈、海岛露营ღ★★◈、公园露营ღ★★◈、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题ღ★★◈。

　　在珠三角地区ღ★★◈，从深圳ღ★★◈、珠海两大港口出发前往周边适合露营海岛的船票订单量也大幅上涨ღ★★◈。其中ღ★★◈，深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超过100%ღ★★◈。

　　此外ღ★★◈，露营还呈现出一个有趣的现象ღ★★◈：通常消费潮流率先在一ღ★★◈、二线城市出现ღ★★◈，需要一段时间才能下沉到低线城市ღ★★◈。而露营这种消费方式却很快就能渗透到四ღ★★◈、五线城市当中ღ★★◈。

　　露营产业的迅猛发展与疫情影响相关联ღ★★◈。受封控限制ღ★★◈，新的娱乐形式不断衍生出来ღ★★◈。而露营赛道早已具有一定产业积累ღ★★◈，因此能够快速迎来爆发ღ★★◈。此外ღ★★◈，如今小红书ღ★★◈、抖音等平台传播力较强ღ★★◈，使得露营能够很快覆盖各线城市ღ★★◈。

　　嗨King崔连波ღ★★◈：在2015年前后ღ★★◈，国家就已出台了关于营地建设的标准ღ★★◈，主要针对房车营地ღ★★◈、青少年营地和帐篷营地ღ★★◈。

　　在疫情前ღ★★◈，营地的运营主要针对于小众户外运动者ღ★★◈。随着精致露营的兴起ღ★★◈，逐渐成为了大众家庭新的休闲方式之一ღ★★◈。

　　“露营热”随之带来的是露营产业的发展及供应链的升级ღ★★◈，与此前花花绿绿的帐篷相比ღ★★◈，如今的露营装备更加符合生活美学和消费升级的需求ღ★★◈。

　　当露营走向大众化ღ★★◈，也开始迎合更多消费者的口味ღ★★◈，露营场景也开始实现多样化ღ★★◈。据统计ღ★★◈，来我们营地的消费者70%都是以家庭为单位ღ★★◈，涵盖儿童ღ★★◈、中年人ღ★★◈、老年人等各个年龄阶段k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈。针对不同消费人群ღ★★◈，我们也会提供相应的娱乐项目ღ★★◈，给消费者更加全面ღ★★◈、多元化的露营体验ღ★★◈。

　　虽然露营赛道火热ღ★★◈，但选择专业营地的占比依旧较少ღ★★◈，更多人愿意自己带装备去郊外或公园野营ღ★★◈。这说明市场需求很大ღ★★◈，缺少市场教育ღ★★◈，也说明了露营市场存在很大的增量空间ღ★★◈。

　　大热荒野时正南ღ★★◈：露营市场火热的驱动因素除了装备供应链的升级外ღ★★◈，还包括营地的基础建设ღ★★◈。由于目前90%的用户不是专业玩家k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈，在装备配备上仍不完善青青草国产线观观看ღ★★◈，且对基础设施要求较高ღ★★◈，因此对于营地来说ღ★★◈，一站式拎包入住服务十分有必要ღ★★◈。

　　黑鹿户外叶啸ღ★★◈：针对目前国内露营现状ღ★★◈，不论是装备品牌方还是营地运营方都是在合力推动露营产业的发展ღ★★◈。随着专业营地体量的增大ღ★★◈，消费者对于大热荒野ღ★★◈、嗨King这种专业营地的需求也不断增长ღ★★◈。

　　然而当前不论是专业的徒步露营ღ★★◈、自驾露营ღ★★◈，还是主题露营ღ★★◈，在人群上是有所重叠的ღ★★◈。为了满足不同露营场景ღ★★◈，露营爱好者的装备也不止一套k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈，这也带动了露营装备产业的不断增长ღ★★◈。

　　不过对此ღ★★◈，我建议消费者不要盲目购买装备ღ★★◈，可以选择入门级的露营或在营地体验后ღ★★◈，再根据自身情况进行购买ღ★★◈。

　　大热荒野时正南ღ★★◈：相较于单一的住宿业来说ღ★★◈，露营业态的包容性更强ღ★★◈，因此在全国都能够发展起来露营产业ღ★★◈。但这带来了两大问题ღ★★◈：一是涉及到土地性质问题ღ★★◈；二是涉及到管理政策的问题ღ★★◈。这需要政府出台相关的政策ღ★★◈，才能进一步促使露营业有更大规模的发展ღ★★◈。其次ღ★★◈，天气好坏也会对营地的经营产生影响ღ★★◈。

　　不仅如此ღ★★◈，选址也是营地经营者需要严格把控的k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈。为了提供更加优质的露营体验ღ★★◈，周边自然环境的选择非常关键ღ★★◈，这一要素在营地经营中占30%-50%ღ★★◈。

　　对此ღ★★◈，大热荒野选取了沙滩ღ★★◈、森系ღ★★◈、山顶作为露营场景ღ★★◈。然而环境较好的地方往往离城市较远ღ★★◈，可能有几十公里的距离ღ★★◈，交通问题也是需要解决的ღ★★◈。

　　目前来看国内营地市场份额不足10%ღ★★◈，而在国外的公园及私人用地ღ★★◈，露营产业已具有很完善的技术设施ღ★★◈，这意味着国内也蕴藏着巨大的机会ღ★★◈。当然ღ★★◈，国内露营的发展速度也是取决于相关政策出台的进度ღ★★◈。

　　黑鹿户外叶啸ღ★★◈：从品牌体量和用户认知两个维度来看国内市场ღ★★◈，传统国际品牌仍在市场中占比较高ღ★★◈。作为国产品牌ღ★★◈，就需要了解目标消费者的需求ღ★★◈，加强对于国内消费环境的适应性ღ★★◈，沉下心做好产品ღ★★◈。

　　其实户外运动本身是一种舶来品ღ★★◈，90年代初进入中国ღ★★◈，最初户外运动的受众是一些专业玩家及运动员ღ★★◈。从品牌商家的角度来说ღ★★◈，我们的产品是借鉴国外品牌的ღ★★◈，但这在大众消费市场中是不接地气的ღ★★◈。

　　由于中国消费者对于户外运动了解时间并不长ღ★★◈，中国制造和中国品牌想要打开消费者心智则需要选择合适的时机ღ★★◈。而如今消费者对于露营及露营装备的需求逐渐旺盛ღ★★◈，之前专业性较强的户外用品已经很难进入大众市场ღ★★◈。

　　此外ღ★★◈，如今的消费者更加追求颜值高ღ★★◈、容易出片的产品ღ★★◈。为此ღ★★◈，我们也是根据消费者需求推出创新性的产品ღ★★◈。例如k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈，2020年前后ღ★★◈，我们以西湖三潭映月为灵感ღ★★◈，推出了一款营地灯ღ★★◈。

　　嗨King 崔连波ღ★★◈：我认为ღ★★◈，目前露营不只是和传统旅游市场“抢生意”ღ★★◈，还是和购物中心ღ★★◈、游乐园等抢占人群ღ★★◈。

　　从用户的角度来讲ღ★★◈，周末生活方式一般包括两种ღ★★◈：去商场这种室内场景或去公园等户外场景ღ★★◈。疫情的影响下大众选择去室内的越来越少ღ★★◈，反之都更愿意选择去户外开放场所ღ★★◈。

　　不仅如此ღ★★◈，在逛商场时ღ★★◈，想要同时满足一家人的娱乐需求是有一定局限性的ღ★★◈，而具备多样化属性的露营则给大家的周末提供了一种新的生活方式ღ★★◈。

　　此外ღ★★◈，露营的用户定位是家庭用户青青草国产线观观看ღ★★◈，地点是城市周边的自然景区ღ★★◈。不论是较于购物中心等室内场所还是景区酒店ღ★★◈，露营的空间更大且玩法也更多样ღ★★◈。当露营成为一种生活方式时ღ★★◈，它的复购频率则会越来越高ღ★★◈。目前ღ★★◈，嗨King的复购率已达到20%-30%ღ★★◈。

　　同程研究院张明阳ღ★★◈：目前来看ღ★★◈，“露营+”是可以关注的市场ღ★★◈，例如露营与研学ღ★★◈、露营与户外密室逃脱等形式的结合ღ★★◈。同程旅行在苏州有一个年度暖村的项目ღ★★◈，消费者既可以赏花ღ★★◈、品尝美食ღ★★◈，拥有民宿的体验ღ★★◈，也可以体验露营ღ★★◈，这种综合式的露营是很符合目前市场需求ღ★★◈。

　　同程研究院张明阳ღ★★◈：据了解ღ★★◈，美国的市场规模在500多亿元ღ★★◈。以我国的人口基数来看ღ★★◈，国内市场具有更大的潜力ღ★★◈。我认为露营产业并不会昙花一现ღ★★◈，当其成为生活方式之后ღ★★◈，会有更多玩家进入ღ★★◈，且逐渐走向专业化ღ★★◈、高端化ღ★★◈。

　　黑鹿户外叶啸ღ★★◈：从装备维度来说ღ★★◈，大量消费者进入市场后留存率会持续升级ღ★★◈。作为商家来说青青草国产线观观看ღ★★◈，要从中长期考虑ღ★★◈，明确目标用户并为其提供相应的服务ღ★★◈。

　　对于黑鹿而言k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★★◈，我们将坚持初心ღ★★◈，与各位从业者共同推动中国户外运动和露营产业的发展ღ★★◈，不断扩大市场体量ღ★★◈，增加市场份额的占比ღ★★◈。

　　嗨King 崔连波ღ★★◈：我认为随着露营业态的不断成熟ღ★★◈，未来会呈现出两种方向ღ★★◈：一是提供公共标准和服务的露营地ღ★★◈；二是能够提供主题的露营地ღ★★◈。

　　我们发现青青草国产线观观看ღ★★◈，从2020年至2021年ღ★★◈，露营的流量多集中在一线年则覆盖到了众多三ღ★★◈、四线城市ღ★★◈，特别是一些地区的省会ღ★★◈，其流量甚至大于一线城市ღ★★◈。

　　我们在做嗨King的时候是希望可以将其作为产业或业态来做ღ★★◈，而不是仅仅为了营销ღ★★◈，搭几个帐篷引流ღ★★◈。嗨King的目标也是在未来3-5年内将连锁营地在全国范围内拓展到300家ღ★★◈，进一步促进其发展为产业化ღ★★◈。

　　大热荒野时正南ღ★★◈：作为户外运动品牌青青草国产线观观看ღ★★◈，我们希望可以和众多产业伙伴一起ღ★★◈，推动露营这一新生活方式的传播ღ★★◈。聚焦露营ღ★★◈，我们应当传递一种品牌理念青青草国产线观观看ღ★★◈，比如ღ★★◈：勇敢ღ★★◈、拥抱自然ღ★★◈。

　　虽说“回归自然”是当今人们的追求ღ★★◈，但在野生自然环境中过夜未必是刚需ღ★★◈，这就需要营地品牌为其提供自然又安全的体验ღ★★◈。

　　此外ღ★★◈，由于当下年轻人的成长环境较为安逸ღ★★◈，很少会经历挑战ღ★★◈，而露营具有不确定性ღ★★◈，如蚊虫蛇鼠ღ★★◈、与其他露营者共处等ღ★★◈，都在一定程度上锻炼人们的包容性与胆量ღ★★◈，这也是我们通过露营这种生活方式传递给大家的理念ღ★★◈。

　　大热荒野时正南ღ★★◈：希望露营能够成为大众化的户外生活方式ღ★★◈，也希望更多的露营从业者共同出击ღ★★◈，一起将市场做大做强ღ★★◈。

　　嗨King 崔连波ღ★★◈：我觉得任何一个行业ღ★★◈、产业ღ★★◈，什么时候进入都不算晚ღ★★◈。虽然露营已进入风口ღ★★◈，但若将其作为长期主义的产业来说ღ★★◈，还有很多的机会ღ★★◈。我也希望可以和众多露营产业上下游的供应商携手ღ★★◈，在这条路上越走越远ღ★★◈。

　　同程研究院张明阳ღ★★◈：希望大家共同促进露营行业健康发展ღ★★◈，也希望行业伙伴们能共同为用户提供更加多元化ღ★★◈、个性化的露营服务体验ღ★★◈。凯发k8国际首页ღ★★◈。凯发k8官网登录vip专业露营ღ★★◈，凯发国际ღ★★◈，极限运动ღ★★◈，k8com凯发